Xiaomiは、MI 11の公式イメージキャラクターに同社の会長兼CEOの雷軍（Lei Jun）氏が就任したことを明らかにしました。
中国スマートフォンメーカーはブランドや端末ごとに有名人をイメージキャラクターに用いて端末を宣伝します。
日本でもオウガ・ジャパン（旧 OPPO JAPAN）がRenoシリーズのイメージキャラクターに指原莉乃さんを起用したことが有名です。
また、新年の生放送イベントにて、紆余曲折を経て公式イメージキャラクターになったと語りました。
当初、同社のマーケティング部門からは「CEOはハンサムではないから辞めた方が良い」と反対されたとのこと。
しかし、Xiaomiファンの強い後押しがあったことや、
自身が公式イメージキャラクターになれば有名人を起用するよりも広告宣伝費を削減できるためマーケティング部門を納得させることができたとしています。
北京首都国際空港などに雷軍CEOの巨大ポスターが設置されているようです。
